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淺析商業(yè)動畫的藝術(shù)性與商業(yè)性
作者：心閱讀者 日期：2017-8-29 字體：[大] [中] [小]
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關(guān)鍵詞:商業(yè)動畫藝術(shù)性商業(yè)性
摘要:商業(yè)動畫是以商業(yè)目的也就是獲取利潤為目的而制作的動畫,商業(yè)動畫也有著商業(yè)性和藝術(shù)性兩種特性,然而片面的注重商業(yè)性而忽視藝術(shù)性亦或是只看重藝術(shù)性而放棄商業(yè)性都會帶來極大的負面影響,只有商業(yè)性和藝術(shù)性并重的商業(yè)動畫影片,才能最終獲得大眾的認(rèn)可。
引言
對于一部動畫來說,它往往含有商業(yè)性和藝術(shù)性兩種特性。商業(yè)性要求動畫必須要迎合大眾的口味以取得良好的經(jīng)濟利益,藝術(shù)性要求動畫必須有良好的藝術(shù)價值。
一直以來,動畫的藝術(shù)性與商業(yè)性,孰輕孰重往往很難權(quán)衡。片面地追求其一往往會給動畫帶來種種弊端,對于一部商業(yè)性的動畫來說一定要處理好藝術(shù)性和商業(yè)性的關(guān)系,合理地把握住兩者的關(guān)系才能造就一部優(yōu)秀的動畫片。
1動畫的藝術(shù)性
1.1動畫藝術(shù)性的含義動畫的藝術(shù)性是指在動畫作品中,其塑造的人物造型反映出的社會生活,思想感情中所產(chǎn)生的審美感染力,其形式結(jié)構(gòu)以及表現(xiàn)技巧中的藝術(shù)美感以及完美程度。
1.2動畫藝術(shù)性的體現(xiàn)
1.2.1故事題材具有藝術(shù)性動畫的故事結(jié)構(gòu)及其風(fēng)格,故事結(jié)構(gòu)具體指該動畫的故事情節(jié)往往帶有比較濃郁的人文主義色彩,具有很強的文藝氣息。
動畫《大鬧天宮》就取材自中國四大文學(xué)名著之一的《西游記》,西游記運用了浪漫主義的創(chuàng)作手法,敘述了中國傳統(tǒng)神話以及民間故事,并且表現(xiàn)了不畏艱險勇往直前和不屈不撓的斗爭精神。動畫《大鬧天宮》保留了原著的文化和內(nèi)涵,同時還融入了中國京劇的造型藝術(shù)和音樂,具有極高的藝術(shù)價值。
1.2.2造型元素具有藝術(shù)性動畫片中的角色和舞臺劇電影等其他戲曲形式中的演員不同,他是虛擬繪制的角色,盡管很多情況下他在現(xiàn)實中往往有生活原型,但卻都需要經(jīng)過藝術(shù)化的提煉,舍棄一些無關(guān)緊要的細節(jié),而保留并夸大角色的某些個性化特征以及性格,由于經(jīng)過了這種藝術(shù)化的提煉過程,因此動畫中的造型元素本身就具備一定的藝術(shù)性。
1.2.3表現(xiàn)形式具有藝術(shù)性一些動畫沒有使用傳統(tǒng)動畫制作形式而是使用了其他藝術(shù)表現(xiàn)形式如民間傳統(tǒng)藝術(shù),使其本身就具備極高了藝術(shù)價值。
《小蝌蚪找媽媽》和《牧笛》中國水墨畫發(fā)展出來的水墨動畫,它將傳統(tǒng)的中國水墨畫引入到動畫制作中,虛虛實實的已經(jīng)和輕靈優(yōu)雅的畫面使得動畫的藝術(shù)格調(diào)得到了很大的突破;《豬八戒吃西瓜》這類從剪紙藝術(shù)發(fā)展出來的剪紙動畫,造型采取了剪紙藝術(shù)方式,通過鏤空來刻畫角色,在關(guān)節(jié)的處理上又借鑒了民間皮影的方式,通過關(guān)節(jié)運動來表現(xiàn)角色的肢體動作,這種動畫極具中國民間藝術(shù)特色。
1.3藝術(shù)動畫藝術(shù)動畫,顧名思義,藝術(shù)性的動畫,動畫制作者推出的目的不是為了盈利而是為了進行藝術(shù)表現(xiàn)和藝術(shù)探索,往往通過故事題材,造型元素,表現(xiàn)形式等多個方面去表現(xiàn)一種藝術(shù)文化或是思想內(nèi)涵,會借助一些繪畫造型藝術(shù)手段,使得動畫的表現(xiàn)力豐富多彩,這類動畫片往往會弱化乃至擯棄動畫的商業(yè)性,因為它往往不是以營利為基本目的的,而是通過動畫表現(xiàn)制作者的一種思想理念。
新中國成立后的中國動畫在很長的一個階段內(nèi)都屬于純藝術(shù)動畫,當(dāng)時把動畫片稱美術(shù)片,這與當(dāng)時中國的社會文化和經(jīng)濟體制是有著密切的聯(lián)系的,當(dāng)時中國經(jīng)濟為計劃經(jīng)濟體制,動畫片的生產(chǎn)制作發(fā)行也按照計劃經(jīng)濟方式,由國家撥款至國營電影廠制作,完成后在國內(nèi)電視播放,制作者無需要考慮經(jīng)費和發(fā)行的問題,所以往往忽視升值放棄了商業(yè)性,更多的考慮的藝術(shù)性,在此期間也誕生了一系列優(yōu)秀的藝術(shù)動畫片,如《大鬧天宮》,《小蝌蚪找媽媽》,《牧笛》等。
2動畫的商業(yè)性
2.1動畫商業(yè)性的含義商業(yè)性是指動畫片中融合了社會大眾主流文化,時下流行元素,最新技術(shù),最新的社會審美觀念以及娛樂文化。
2.2動畫商業(yè)性的主要體現(xiàn)
2.2.1融合社會主流文化以及審美觀每個國家都有自己的文化,在每個時代也有不同的文化,社會審美觀也一直變化,動畫的商業(yè)性要求動畫必須符合社會主流文化和審美觀,只有這樣動畫作品才會被更多的人所接受喜愛,以此取得經(jīng)濟利益。
2.2.2采用最新技術(shù)動畫的制作技術(shù)一直在發(fā)展,從早期的傳統(tǒng)手繪,到電腦二維,再到三維計算機動畫,技術(shù)推動了動畫的發(fā)展。
隨著計算機技術(shù)發(fā)展,后期特效和三維表現(xiàn)都得到了很大的提升,加速了動畫的生產(chǎn)速度后制作周期,節(jié)省了成本。動畫視覺畫面效果也得到了極大的提升,充分地滿足了人們眼球的需要。
2.2.3符合流行文化流行文化是指時裝文化、消費文化、流行生活方式、流行品味等概念所組成的一個內(nèi)容豐富、成分復(fù)雜的總概念。
動畫的商業(yè)性要求動畫緊隨流行文化,在動畫中往往體現(xiàn)在人物外觀體型,服飾搭配,語言音樂歌曲等方面。流行文化的運用,滿足大眾對流行文化的需求,更利于其推廣。2.2.4加入娛樂元素娛樂元素指夸張可笑的人物造型,風(fēng)趣幽默的對白和音樂,讓捧腹的搞笑劇情等等。對觀眾來說,觀賞動畫本來就是一種娛樂方式,都希望在觀賞的動畫中找到快樂,動畫中必須擁有一定的幽默性元素去取悅觀眾,對于一些低年齡段的動畫片來說,娛樂性更加重要。
2.3商業(yè)動畫商業(yè)動畫:和藝術(shù)動畫一樣都屬于動畫的一種形式,區(qū)別在于商業(yè)動畫以商業(yè)性為主,商業(yè)動畫師市場經(jīng)濟下的產(chǎn)物,它可以說是一種商品,制作者推出其的目的在于把商業(yè)動畫片推向市場并獲取足以獲利并支持日后其他動畫制作經(jīng)費的利潤,制作者在劇本選擇,人物對白,表現(xiàn)形式上等多方面去迎合大眾口味,在動畫制作完成后,制作者會投入大量的精力去進行動畫的宣傳推廣工作,擴大動畫的關(guān)注度以便于動畫最終的推出,在動畫推出同時制作者還會同時進行玩具、服裝、電子游戲、文具生活用品等動畫衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售,以盡多地獲取利潤。
3動畫藝術(shù)性與商業(yè)性:商業(yè)動畫錦上添花
對于一部商業(yè)性的動畫來說一定要處理好藝術(shù)性和商業(yè)性的關(guān)系,片面追求商業(yè)性或是藝術(shù)性說都是不可取的,合理地把握住兩者的關(guān)系才能造就一部優(yōu)秀的動畫片。
3.1商業(yè)性讓商業(yè)動畫更具競爭力商業(yè)動畫中制作者制作動畫的初衷在于取得利潤,如果過于追求動畫的藝術(shù)性而無視商業(yè)動畫最基本的商業(yè)性會使動畫有口碑沒市場,叫好不叫座,花大量經(jīng)費制作的動畫無法獲得足夠的利潤甚至連成本都無法收回,沒有利潤那以后無法再進行動畫的制作了。
3.2藝術(shù)性讓商業(yè)動畫更具生命力即便對于商業(yè)動畫而言,也必須保持藝術(shù)性,藝術(shù)性本身就是動畫的一個特性,藝術(shù)性是一部動畫的靈魂,商業(yè)動畫如果完全沒有藝術(shù)性那它注定不會取得大眾的認(rèn)可。
3.3藝術(shù)性與商業(yè)性結(jié)合讓商業(yè)動畫錦上添花藝術(shù)性和商業(yè)性的完美結(jié)合才能鑄就一部優(yōu)秀動畫,夢工廠1998年動畫《埃及王子》,以圣經(jīng)舊約中“出埃及記”為故事藍本,反映了摩西帶領(lǐng)希伯來人逃出埃及的故事。該片在制作中有數(shù)百位歷史遺跡宗教學(xué)者作為顧問,人物形象和場景非常到位地體現(xiàn)了埃及的獨特文化和歷史風(fēng)貌,同時寓教于樂,主題體現(xiàn)了對和平、自由的向往和追求,該片取得了巨大的成功,成為藝術(shù)性和商業(yè)性完美結(jié)合的典范。
動畫的商業(yè)性和藝術(shù)性的關(guān)系對于任何一部商業(yè)動畫來說,都必須把握好兩者之間的平衡,不僅僅要有華麗的商業(yè)性作為軀殼,還必須要有美好的藝術(shù)性作為靈魂,只有如此,才能造就一部優(yōu)秀的動畫佳作。
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